miércoles, 30 de noviembre de 2011
OJO
CUIDADO CON LO QUE COMPRAS
NUEVO FRAUDE EN LA RED:
Un amigo ha pagado 180,00 € por un aparato que le aumentaba el pene inmediatamente +20cm.......
¡Y los hijos de puta le han mandado una LUPA!
¡Tened cuidado!
martes, 29 de noviembre de 2011
lunes, 28 de noviembre de 2011
domingo, 27 de noviembre de 2011
sábado, 26 de noviembre de 2011
artnet Galleries: You Know by Tim Etchells from Jenkins Johnson Gallery
artnet Galleries: You Know by Tim Etchells from Jenkins Johnson Gallery: You Know by Tim Etchells is available at Jenkins Johnson Gallery. Find comprehensive details on this artwork, contact the gallery, or find more artworks in artnet Galleries.
Chikas Plus: Viscoso Pero Sabroso
Chikas Plus: Viscoso Pero Sabroso: Hola, hoy me pienso meter en un tema viscoso, algunas veces agradable y otras, no tanto. Así es, hoy les contare el gran secreto de los sa...
viernes, 25 de noviembre de 2011
Las llamas calcinan la empresa de luminosos Fariña
El propietario de la empresa relató a este diario que: "el fuego comenzó probablemente debido a un cortocircuito y se propagó rápidamente por la parte baja donde se encuentra el almacén que quedó destruido. El calor alcanzó la parte superior donde se encuentran la oficinas que resultaron dañadas. El lunes se espera que los peritos de la compañía aseguradora valoren los daños.
NEON TIO PEPE
El alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, ha comparado el anuncio del Tío Pepe de la Puerta del Sol con la Torre Eiffel de París, porque ambos surgieron sin vocación de permanencia pero se han acabado incorporando "a lo definitivo" y forman parte del paisaje urbano de ambas capitales.
Ruiz-Gallardón, que ha admitido que la comparación puede parecer "excesiva", ha celebrado con el presidente de las bodegas jerezanas González Byass, Mauricio González-Gordon, el"indulto" del rótulo histórico del Tío Pepe, que no tendrá que ser retirado en virtud de la nueva Ordenanza de Publicidad Exterior de Madrid.
Desde su entrada en vigor el 17 de febrero de 2009, esta ordenanza, que concedió un año para la adaptación de los soportes publicitarios que la infringieran, ha supuesto eldesmantelamiento de 318 rótulos en edificios, lonas, vallas y postes.
Ese "indulto", del que también se han beneficiado el cinematográfico luminoso de Schweppes de la Gran Vía y los del BBVA del paseo de la Castellana y Firestone de la calle de Alcalá, fue concedido el 3 de julio de 2009 pero los responsables de las bodegas jerezanas han querido agradecer el gesto al Ayuntamiento de la capital española.
González-Gordon, que ha expresado su "alegría inmensa" por el "indulto", ha recordado que fue en 1935 cuando, para celebrar el centenario de la bodega, la empresa propuso al Ayuntamiento de Madrid colocar un luminoso en lo alto del entonces Hotel París.
El Ayuntamiento accedió y, con una licencia por la que pagó 796 pesetas, González Byass colocó un anuncio de 70 toneladas de peso y 30.000 vatios de potencia eléctrica, que desde 1937, y ya van 73 años, luce en su aspecto definitivo, con la botella con chaquetilla, sombrero y guitarra junto al lema "Sol de Andalucía embotellado".
Este anuncio, que el Ayuntamiento de Madrid ha calificado, en una nota de prensa, como "el tío más famoso de España", es hoy el único que queda en la Puerta del Sol, gracias a una Ordenanza que, como ha recordado el alcalde, pretendía "reducir la contaminación visual y la mancha publicitaria que soportan los ciudadanos".
Para ser "indultados", los anuncios "históricos" debían tener más de 30 años, estar situados en edificios emblemáticos y formar parte de la proyección de la imagen de Madrid.
Nueva norma UNE 170002 sobre la accesibilidad para la rotulación
Con objeto de atender a las necesidades de las personas con discapacidad las Cortes Generales aprobaron el 2 de diciembre de 2003 a Ley 51/2003 de igualdad de oportunidades, no discriminación y accesibilidad universal de las personas con discapacidad. La Ley también preveía la aprobación de un Plan Nacional de Accesibilidad 2004-2012 que tendría como metas lograr la plena igualdad de oportunidades y reivindicar el Diseño para Todos.
Uno de los puntos fundamentales del Primer Plan está enfocado a la homogeneización del actual conjunto normativo y, de esta manera, establecer unos criterios comunes a la hora de diseñar, implantar y exigir unos espacios, productos o servicios accesibles y susceptibles de ser utilizados y disfrutados por cualquier persona. Dentro de este apartado se ubica la propuesta y el desarrollo de la nueva norma UNE 170002: ‘Requisitos de Accesibilidad para la Rotulación’.
Para el caso concreto de la señalización, el Primer Plan constataba que se trataba de un campo en el que se disponían de muy pocos avances en la eliminación de barreras y que tenía una grave carencia de normalización técnica y legal.
Gracias al impulso de la Asociación Española de Normalización y Certificación (AENOR) y la Fundación ONCE, se constituyó en 2008 un grupo de trabajo para elaborar una normativa técnica específica para la rotulación accesible. En este grupo participaron organismos como la Comisión Braille Española (CBE), la Confederación Nacional de Sordos Españoles (CNSE), la Confederación Española de Familias de Personas Sordas (FIAPAS), la Confederación Española a favor de las personas con Discapacidad Intelectual (FEAPS), la Asociación Española de Empresarios de Rótulos Luminosos e Industrias Afines (ASERLUZ), así como empresas privadas especialistas en esta materia como Gravograph España.
Dicho documento ha dado lugar a la norma UNE 170002 titulada ‘Requisitos de accesibilidad para la rotulación’.
La nueva norma UNE 170002 especifica los requisitos que deben cumplir los rótulos para que sean comprensibles por todas las personas. Su importancia es muy significativa ya que es la única norma técnica disponible en España dedicada exclusivamente a la accesibilidad en la rotulación.
A partir de ahora, y dado que los sistemas de señalización cumplen la importante función de orientar, dirigir, informar, comunicar y prevenir a los usuarios, es básico que, siempre que sea posible, se realice simultáneamente de forma visual y táctil.
Uno de los requisitos más importantes es que la información se presente con textos en altorrelieve y en braille, pero existe otro conjunto de elementos igualmente importantes, por ejemplo legibilidad, comprensión, ubicación y especificidad. Todos y cada uno de los temas están tratados en la norma a lo largo de los diferentes apartados que la componen de una manera muy precisa, intentando evitar ambigüedades y dobles interpretaciones.
Lo fundamental es que se ha intentado enumerar una serie de requisitos para crear sistemas de rotulación accesibles, no sólo para favorecer a las personas con deficiencias visuales, sino en general a cualquier colectivo. Cuando los entornos son accesibles, son más humanos, fáciles de usar y participativos.
Esto implica una concienciación social en general y en particular de los profesionales que se dedican a diseñar y a crear estos entornos, productos y servicios, así como de los propietarios de los mismos. De esta forma, las normas no sólo implicarán una obligación a cumplir, sino también una línea de actuación consecuente con una nueva responsabilidad: ser promotores de los derechos de todas las personas, independientemente de su condición.
Uno de los puntos fundamentales del Primer Plan está enfocado a la homogeneización del actual conjunto normativo y, de esta manera, establecer unos criterios comunes a la hora de diseñar, implantar y exigir unos espacios, productos o servicios accesibles y susceptibles de ser utilizados y disfrutados por cualquier persona. Dentro de este apartado se ubica la propuesta y el desarrollo de la nueva norma UNE 170002: ‘Requisitos de Accesibilidad para la Rotulación’.
Para el caso concreto de la señalización, el Primer Plan constataba que se trataba de un campo en el que se disponían de muy pocos avances en la eliminación de barreras y que tenía una grave carencia de normalización técnica y legal.
Gracias al impulso de la Asociación Española de Normalización y Certificación (AENOR) y la Fundación ONCE, se constituyó en 2008 un grupo de trabajo para elaborar una normativa técnica específica para la rotulación accesible. En este grupo participaron organismos como la Comisión Braille Española (CBE), la Confederación Nacional de Sordos Españoles (CNSE), la Confederación Española de Familias de Personas Sordas (FIAPAS), la Confederación Española a favor de las personas con Discapacidad Intelectual (FEAPS), la Asociación Española de Empresarios de Rótulos Luminosos e Industrias Afines (ASERLUZ), así como empresas privadas especialistas en esta materia como Gravograph España.
Dicho documento ha dado lugar a la norma UNE 170002 titulada ‘Requisitos de accesibilidad para la rotulación’.
La nueva norma UNE 170002 especifica los requisitos que deben cumplir los rótulos para que sean comprensibles por todas las personas. Su importancia es muy significativa ya que es la única norma técnica disponible en España dedicada exclusivamente a la accesibilidad en la rotulación.
A partir de ahora, y dado que los sistemas de señalización cumplen la importante función de orientar, dirigir, informar, comunicar y prevenir a los usuarios, es básico que, siempre que sea posible, se realice simultáneamente de forma visual y táctil.Uno de los requisitos más importantes es que la información se presente con textos en altorrelieve y en braille, pero existe otro conjunto de elementos igualmente importantes, por ejemplo legibilidad, comprensión, ubicación y especificidad. Todos y cada uno de los temas están tratados en la norma a lo largo de los diferentes apartados que la componen de una manera muy precisa, intentando evitar ambigüedades y dobles interpretaciones.
Lo fundamental es que se ha intentado enumerar una serie de requisitos para crear sistemas de rotulación accesibles, no sólo para favorecer a las personas con deficiencias visuales, sino en general a cualquier colectivo. Cuando los entornos son accesibles, son más humanos, fáciles de usar y participativos.
Esto implica una concienciación social en general y en particular de los profesionales que se dedican a diseñar y a crear estos entornos, productos y servicios, así como de los propietarios de los mismos. De esta forma, las normas no sólo implicarán una obligación a cumplir, sino también una línea de actuación consecuente con una nueva responsabilidad: ser promotores de los derechos de todas las personas, independientemente de su condición.
miércoles, 23 de noviembre de 2011
www.zinmermancaricatures.com
Si quieres que Zinmerman dibuje tu caricatura o la de otra persona, mándanos una o más fotos vía email en la que se vea el rostro con claridad. Si quieres que aparezcan características que te identifiquen mejor a ti (o a otra persona) especifica tu/su profesión, afinidades personales, hobbies, etc., Si no se aprecia bien el la foto, describe tu/su cuerpo: grueso, delgado, musculoso, etc. Cuanto mejores sean las fotos mejor será la caricatura. Podemos enviarla en formato digital por email, o mandarte el original sobre papel a tu domicilio. Si tienes alguna pregunta que hacernos, por favor mándanos un email, incluso enviándonos esas fotos que no sabes si servirán o no. Te responderemos lo antes posible. |
Cosas que aprendí en publicidad y que, en realidad, valen para (casi) todo en la vida
1. Ser auténtico vende.
2. Lo importante no es cómo caes, sino cómo te levantas.
3. Hay que saber reconocer cuándo hay una oportunidad. Y, sobre todo, nunca, nunca, dejarla pasar.
4. Por encima de sistemas, métodos y personas, lo que cuenta fundamentalmente para tener éxito es la visión de un líder.
5. Rodéate siempre de mejores personas que tú.
6. No dejes las decisiones difíciles para el último momento.
7. Aprende a querer a tus clientes.
8. La brillantez de una idea nunca debe ganar la partida al análisis riguroso de los pros y de los contras.
9. Lo importante es vislumbrar la oportunidad que se deriva de un problema.
10. Cuando estás en un momento en que te la juegas y tu razón no sabe aconsejarte, deja que tu intuición funcione. Haz caso a las emociones.
11. Si eres martillo, pega: pero si eres yunque, aguanta. Nunca intentes ser martillo cuando eres yunque.
12. Challenge the statu quo (reta al statu quo). Ser trasgresor y salirse de los caminos trazados ayuda a descubrir nuevas soluciones para los viejos problemas.
13. Cuando se crean lealtades, siempre estarán ahí. Y siempre estarán a tu favor. Aunque pase el tiempo.
14. No conviene aceptar “patatas calientes”. Si lo haces, te pones en situación de debilidad de la que, generalmente, se sale mal parado.
15. No aporta futuro trabajar en organizaciones cuyos líderes están más interesados en su propio beneficio que en el de la compañía.
En definitiva, “nunca tires la toalla”.
martes, 22 de noviembre de 2011
VALENCIA
Interactuar con los lectores de este blog es lo que pretendo con esta nueva publicación en respuesta a las preguntas de uno de ellos que se interesaba en saber lo que piensan en Finlandia sobre Valencia. Espero no desencantar a muchos.
Valencia por lo general es la gran desconocida para Finlandia, tanto su ubicación, su clima, sus gentes, la forma de entender la vida y vivirla. Sus universidades, arquitectura. Todo ello queda desapercibido, fuera del alcance de cientos de miles de finlandeses. Por lo general, los ciudadanos de este encantador país nórdico, han sido amantes de lo español desde hace décadas. Ya en los sesenta, pasaban largas estancias, unos, otros sus vacaciones de invierno en: Canarias, Mallorca, la Costa del Sol.
Si se le pregunta a un ciudadano de a pie nombres de ciudades españolas responderán con que han visitado: La Costa del Sol (Málaga, Fuengirola, Benalmadena, etc), Barcelona, Mallorca, las Islas Canarias, incluso Alicante. Pero al preguntarles si conocen Valencia, la marca Comunidad Valenciana, algunos ponen cara de circunstancia, se encogen de hombros y esperan una aclaración geográfica para poder ubicarla. Otros sencillamente responden con un no, no conozco ¿dónde está?
Desde luego que hay alguna minoría que por circunstancias de la vida han visitado, o pasado por Valencia. Esta es la excepción que confirma la norma. Querido lector, los finlandeses desconocen, podríamos decir casi por completo, Valencia, la Comunidad Valenciana, a excepción del sur de la provincia de Alicante.
Espero no haberle tocado el orgullo valenciano a ningún conciudadano, ni haber disminuido su ego, pero la respuesta es esa, Valencia es un agujero negro en la mente de estos ciudadanos del norte de Europa.
Ni que decirles de sus 300 días al año de sol, sus cálidas playas, montañas, ni Las Fallas conocen. Ningún medio de comunicación finlandés, hace reflejo a través de las ondas de televisión, radio o prensa escrita. Nada de este mundo valenciano es conocido en esta parte del hemisferio norte. Por poner un ejemplo, de los San Fermines se hace eco, aunque no sepan ubicar exactamente geográficamente Pamplona.
¿Qué piensa un valenciano de a pie sobre Finlandia? Saben ubicarla, decir que debe de hacer mucho frío (acertando), nombrar a los renos, Papá Noel, la nieve y decir el nombre de su capital Helsinki.
Esto es bastante más de lo que haría un finlandés al preguntarle por ¿dónde está Valencia? ¿En qué país? La cuestión, en este caso, no es la incultura, en un país que ha sido muchos años considerado el país con mejor enseñanza pública de todo el planeta. Dónde se lee más por habitante que en el resto de muchos países de Europa y del mundo.
Tal vez la cuestión es otra, tal vez, esto sirva para despertar, para decir que hay un lugar en el mundo, a la orilla del Mediterráneo, que vale la pena visitar. O de otra manera seguir callando y apuntando a lo seguro, lo que por siempre se apostó, y pasar desapercibidos.
lunes, 21 de noviembre de 2011
domingo, 13 de noviembre de 2011
La Importancia de la Publicidad Exterior
¿Qué debemos tener en cuenta para que nuestro mensaje produzca el efecto deseado?¿De qué medios dispongo para llegar al mayor número de usuarios?
La vemos todos los días en la calle, de camino al trabajo, paseando con la familia, conduciendo, ... La podríamos definir como un medio visual con la intención de reforzar la marca. Es la publicidad más diversa, extensa, visible e importante que existe (sin contar la que vemos en "la caja tonta") pero hay mucha gente que no la valora lo suficiente. Tiene un alto impacto y llega a un público móvil con una frecuencia muy alta, a menudo en un esquema de 24 hrs. En su diseño hay que contar con su ubicación y su tamaño, siendo fundamentales la sencillez y el impacto que producirá. En muchas ocasiones no nos damos cuenta de la influencia que tiene sobre todos nosotros, pero un rótulo de una pizzería, una valla publicitaria anunciando un supermercado, el coche rotulado con una marca de cerveza, visto todos los días, aunque sea por un espacio de tiempo muy corto, "se te clava en el subconsciente".
Abarca infinidad de medios como pueden ser cristaleras rotuladas mediante impresión digital, vehículos, vallas publicitarias, pancartas en fachadas, rótulos en locales comerciales, flyers, rollups promocionales, papelería, etc, etc, etc ...
Poco a poco nos empezamos a concienciar con el medio ambiente y el consumo, de ahí que se utilice cada vez más los productos reciclables y la iluminación LED (este sistema lo trataremos en otro artículo) y para ayudarnos a decantarnos en ser ecológicos, muchas comunidades están publicando nuevas normativas sobre este tipo de publicidad para que contaminen visualmente y consuman lo menos posible.
Resumiendo, para que la publicidad exterior sea efectiva nos tenemos que basar en los siguientes puntos:
- Brevedad del mensaje. Creatividad con mensajes breves que identifiquen el producto, lo demuestre y definan la necesidad básica para provocar la reacción del consumidor potencial.
- Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por la repetición del mensaje en puntos estratégicos; con costos bajos y rentables.
- Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante llegar con precisión absoluta al mercado específico donde este posea sus canales de distribución.
- Ubicación. Lugares abiertos.
- Presentación. Se puede ver desde diferentes perspectivas; distraídamente , con atención o con sólo una ojeada.
Pero ante todo ... se original.
sábado, 12 de noviembre de 2011
viernes, 11 de noviembre de 2011
jueves, 10 de noviembre de 2011
miércoles, 9 de noviembre de 2011
LA FRANQUICIA
La franquicia es uno de los modelos de negocio que más se ha consolidado en España en los últimos años. Este sistema consiste en la concesión de derechos para explotar una determinada actividad en una zona determinada. En realidad, la franquicia no es más que un acuerdo comercial entre dos empresarios independientes para la expansión de un negocio, mediante el cual el franquiciador cede al franquiciado el derecho de llevar una enseña de acuerdo con un modelo desarrollado previamente a cambio de una contraprestación económica.
Asimismo, resulta conveniente que exista un interlocutor único que se encargue de cada cuenta de la franquicia, con quien establecer una comunicación directa para tratar aspectos como el estado del pedido o el presupuesto de un determinado rótulo. Alguien que conteste todas tus preguntas y resuelva tus dudas de una manera rápida y eficaz.
Por último, se valora mucho en el mercado a las empresas de rotulación capaces de ofrecer una relación cuidada con el cliente y un seguimiento profesional. En estos casos, la atención personalizada resulta todavía más importante, ya que hay que conseguir un rótulo y una señalización interna que sigan fielmente las directrices en cuanto a imagen de la franquicia, sin que el franquiciado se sienta excluido de las decisiones básicas acerca de su negocio.
lunes, 7 de noviembre de 2011
La instalación de neón “Luz y movimiento”, de María José Gutiérrez se expone en la Diputación de Badajoz
Las figuras iluminadas en azul y verde miden entre 185 y 135 centímetros de altura. Tres de ellas simulan la sensación de subida y bajada mientras que una cuarta aparece sentada en uno de los escalones de la parte superior | |||
  Inauguración
La vicepresidenta tercera y diputada-delegada del Área de Cultura de la Diputación de Badajoz, Inmaculada Bonilla ha inaugurado la instalación de neón "Luz y movimiento" en la escalera principal del Nuevo Palacio Provincial. En el acto han estado presentes la autora, María José Gutiérrez, el director del Área, Francisco Muñoz, y la responsable de exposiciones, Lourdes Román, el montaje permanecerá instalado por deseo de la artista y en calidad de depósito hasta el próximo 28 de febrero de 2010. Inmaculada Bonilla ha señalado que "es la primera vez que la escalinata del Palacio Provincial acoge un montaje artístico compuesto por cuatro figuras de neón a tamaño natural que llenan el espacio de la escalera imprimiendo la sensación de movimiento". María José Gutiérrez ha indicado que "el proyecto comenzó hace años como un juego de neones para espacios habituales de una casa. Creé hombrecitos sentados entre los libros o en la mesilla de noche que te acompañan y te dan luz". Y así fue como lo que se inició a pequeña escala acabó convirtiéndose en figuras de mayores dimensiones. "Verlos ahora aquí suponen para mí una maravillosa sensación". La autora lo describe como "su gente de luz". Ha añadido que "cabe en muchas otras partes de la ciudad, o en interiores de castillos o en puntos de la raya fronteriza, ideas que se me pasan por la cabeza y que tras este primer paso no sé hasta dónde pueden llegar, pues tanto puede estar aquí como sentada en bancos de parques, tomando un café en un bar o leyendo el periódico, cuando no visitando museos, caminando por la calle o sencillamente subiendo y bajando escaleras". | |||
ROMANTICISMO
Es la chica mas encantadora del mundo. Buscaba trabajo, y
lo encontro, en una funeraria, que, desde que llego ella, parecia de colores.
Tuvo que dejarlo. No porque no le gustara el trabajo,
sino porque la gente se moria de ganas de estar cerca de ella.
domingo, 6 de noviembre de 2011
Cosas de por aquí. Aquellos maravillosos rótulos
Banderolas, neones, leds, pantallas táctiles... el arte del escaparatismo evoluciona tan rápido como le deja la tecnología.
Aun así, por todas las ciudades todavía resisten comercios con su rotulación de hace unas cuantas décadas. Yo creo que estos carteles, lejos de verse como viejos y deslucir la ciudad, hacen todo lo contrario, le dan ese toque retro que te hacen recordar que la ciudad tiene una historia comercial que viene de lejos, que existían tiendas antes de las franquicias y las mega-superficies.
Por desgracia estos pequeños establecimientos, con toda su cartelería vintage, están en peligro de extinción, por eso creo que algunos de estos se deberían conservar como patrimonio histórico de la ciudad. Puede que no sean extremadamente bonitos, pero sólo por lo que han visto durante todo ese tiempo que llevan ahí colgados, se merecen un homenaje.
Este es el mío para estos “pequeños grandes establecimientos”.
Hoy a la pelu.
Cerca de donde vivo, en una pequeña calle sin salida, está esta peluquería, es la típica que no tiene nada de especial, un espejo, un sillón que sube y baja, una estantería con diez botes y unas sillas junto a una mesa con 10 revistas viejas a modo de sala de espera. No tiene nada pero lo tiene todo.
Para bien o para mal ya no se hacen rótulos como ese. No es que sea una obra de arte, ni si quiera es bonito y seguramente se hicieron mil como él, pero verlo trae esos recuerdos de cuando de pequeño te ibas a cortar el pelo y aprovechabas para mirar las Interviú de escaqueo, mientras esperabas el trasquilado.
Este otro cartel de peluquería de señoras tiene pinta de tener más de un par de pares de décadas, hecho artesanalmente y gastado de tantos años colgado de un edificio. Si esa muñeca Nancy hablara, seguro que nos contaba más de mil cotilleos de los últimos cincuenta años.
Personalmente me gusta mucho más que la actualización de imagen que le debieron hacer allá a principios de los 90.
Aun así, por todas las ciudades todavía resisten comercios con su rotulación de hace unas cuantas décadas. Yo creo que estos carteles, lejos de verse como viejos y deslucir la ciudad, hacen todo lo contrario, le dan ese toque retro que te hacen recordar que la ciudad tiene una historia comercial que viene de lejos, que existían tiendas antes de las franquicias y las mega-superficies.
Por desgracia estos pequeños establecimientos, con toda su cartelería vintage, están en peligro de extinción, por eso creo que algunos de estos se deberían conservar como patrimonio histórico de la ciudad. Puede que no sean extremadamente bonitos, pero sólo por lo que han visto durante todo ese tiempo que llevan ahí colgados, se merecen un homenaje.
Este es el mío para estos “pequeños grandes establecimientos”.
Hoy a la pelu.
Cerca de donde vivo, en una pequeña calle sin salida, está esta peluquería, es la típica que no tiene nada de especial, un espejo, un sillón que sube y baja, una estantería con diez botes y unas sillas junto a una mesa con 10 revistas viejas a modo de sala de espera. No tiene nada pero lo tiene todo.
Para bien o para mal ya no se hacen rótulos como ese. No es que sea una obra de arte, ni si quiera es bonito y seguramente se hicieron mil como él, pero verlo trae esos recuerdos de cuando de pequeño te ibas a cortar el pelo y aprovechabas para mirar las Interviú de escaqueo, mientras esperabas el trasquilado.
Este otro cartel de peluquería de señoras tiene pinta de tener más de un par de pares de décadas, hecho artesanalmente y gastado de tantos años colgado de un edificio. Si esa muñeca Nancy hablara, seguro que nos contaba más de mil cotilleos de los últimos cincuenta años.Personalmente me gusta mucho más que la actualización de imagen que le debieron hacer allá a principios de los 90.
Deslumbrados por los neones
Es el fiel soldado del capitalismo, en su vertiente más lúdica y consumista. No requiere una tecnología compleja, pero nunca veías neón en los países del socialismo real: era seña de identidad del enemigo. Sus colores artificiales, sus formas redondeadas, proclaman placeres fáciles de satisfacer: comida, bebida, baile, juego, compañía. Sugieren el esplendor democrático de Estados Unidos y encuentran su apoteosis en medio del desierto de Mojave, en el cegador oasis de Las Vegas.
"Las Vegas es la única ciudad del mundo cuyo perfil no está hecho de edificios, como Nueva York, o de árboles, como Wilbraham (Massachusetts). A una milla de distancia, viniendo por la Ruta 91, uno mira a Las Vegas y no ve edificios o árboles, solo rótulos. ¡Pero qué rótulos! Se imponen".
Ocurre que Las Vegas es un paraíso en perpetua transformación, que renueva constantemente esos rótulos o que eleva nuevos edificios subordinados a la arquitectura de la luz. La YESCO se toma el trabajo de almacenar las obras dadas de baja, una vez desmontadas. Se conservan en lo que llaman El Osario, base del proyecto Neon Museum, que busca "coleccionar, preservar, estudiar y exhibir letreros de neón". Se trata de un museo desdichadamente pobre, dado que se necesitarían grandes inversiones para reparar por ejemplo la lámpara de Aladino (del Aladdin Casino).
En Los Ángeles existe otro Museum of Neon Art, conocido burlonamente como MONA, ahora cerrado, a la espera de instalarse en un edificio ad hoc en el cercano suburbio de Glendale. Los entusiastas del MONA todavía organizan viajes en autobuses abiertos que, partiendo de Chinatown, visitan algunos de los neones más memorables de la zona. Y abundan. En una de las novelas de Philip Marlowe lo decía Raymond Chandler: "Antes de llegar a Los Ángeles pude oler la ciudad. Era un olor viejo y viciado, como el de una sala de estar cerrada durante demasiado tiempo. Pero las luces de colores te engañaban. Las luces eran maravillosas".
Fuera de Estados Unidos, los neones equivalían a modernidad triunfante, cuando no sugerían vicio. Proliferaban en el Pigalle parisiense, el Soho londinense, la calle de Reeperbhan de Hamburgo, De Wallen en Amsterdam. Y remarcaban el carácter mercantil de Tokio y Osaka, hasta que la reciente crisis energética obligó a reducir el consumo. En España, los neones no se implantaron hasta mediados de los años cuarenta. Y estaban sometidos a las miserias de la autarquía franquista: era obligatorio recurrir a la producción nacional para conseguir esos tubos de vidrio que contenían gases de neón y argón, y, según la leyenda, se rompían con demasiada facilidad. Fueron diseñadores como Joan Roura y Manuel Tabuyo los que cambiaron el aspecto de nuestras metrópolis. De los rótulos funcionales para bares, farmacias y discotecas se saltó a los grandes luminosos, a veces con la ilusión del movimiento: botellas que rebosaban burbujas, vasos que se llenaban y se vaciaban. Todo bajo la vigilancia atenta del franquismo, siempre presto a la censura. En la plaza madrileña de Callao, una tienda de música se intentó publicitar con el neón de una jacarandosa bailarina cuyo vestido subía con sus movimientos. Se prohibió.
"Las Vegas es la única ciudad del mundo cuyo perfil no está hecho de edificios, como Nueva York, o de árboles, como Wilbraham (Massachusetts). A una milla de distancia, viniendo por la Ruta 91, uno mira a Las Vegas y no ve edificios o árboles, solo rótulos. ¡Pero qué rótulos! Se imponen".
Ocurre que Las Vegas es un paraíso en perpetua transformación, que renueva constantemente esos rótulos o que eleva nuevos edificios subordinados a la arquitectura de la luz. La YESCO se toma el trabajo de almacenar las obras dadas de baja, una vez desmontadas. Se conservan en lo que llaman El Osario, base del proyecto Neon Museum, que busca "coleccionar, preservar, estudiar y exhibir letreros de neón". Se trata de un museo desdichadamente pobre, dado que se necesitarían grandes inversiones para reparar por ejemplo la lámpara de Aladino (del Aladdin Casino).
En Los Ángeles existe otro Museum of Neon Art, conocido burlonamente como MONA, ahora cerrado, a la espera de instalarse en un edificio ad hoc en el cercano suburbio de Glendale. Los entusiastas del MONA todavía organizan viajes en autobuses abiertos que, partiendo de Chinatown, visitan algunos de los neones más memorables de la zona. Y abundan. En una de las novelas de Philip Marlowe lo decía Raymond Chandler: "Antes de llegar a Los Ángeles pude oler la ciudad. Era un olor viejo y viciado, como el de una sala de estar cerrada durante demasiado tiempo. Pero las luces de colores te engañaban. Las luces eran maravillosas".
Fuera de Estados Unidos, los neones equivalían a modernidad triunfante, cuando no sugerían vicio. Proliferaban en el Pigalle parisiense, el Soho londinense, la calle de Reeperbhan de Hamburgo, De Wallen en Amsterdam. Y remarcaban el carácter mercantil de Tokio y Osaka, hasta que la reciente crisis energética obligó a reducir el consumo. En España, los neones no se implantaron hasta mediados de los años cuarenta. Y estaban sometidos a las miserias de la autarquía franquista: era obligatorio recurrir a la producción nacional para conseguir esos tubos de vidrio que contenían gases de neón y argón, y, según la leyenda, se rompían con demasiada facilidad. Fueron diseñadores como Joan Roura y Manuel Tabuyo los que cambiaron el aspecto de nuestras metrópolis. De los rótulos funcionales para bares, farmacias y discotecas se saltó a los grandes luminosos, a veces con la ilusión del movimiento: botellas que rebosaban burbujas, vasos que se llenaban y se vaciaban. Todo bajo la vigilancia atenta del franquismo, siempre presto a la censura. En la plaza madrileña de Callao, una tienda de música se intentó publicitar con el neón de una jacarandosa bailarina cuyo vestido subía con sus movimientos. Se prohibió.
Se puede imaginar un futuro cercano donde se encierre al neón en las iglesias del arte mientras es desterrado de las calles. Las autoridades municipales no se atreven con la contaminación atmosférica, que requiere decisiones políticamente costosas. Sin embargo, las ordenanzas contienen suficiente munición para asfixiar al neón. Basta con invocar la contaminación lumínica, la sobre saturación publicitaria o el sacrosanto ahorro energético.
Parece que nuestros ediles prefieren que las plazas céntricas se parezcan al Time Square neoyorquino, con despliegue de pantallas led que nos transportan a la teta universal de la televisión.
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